Timberland： 踢不烂才有故事

　　Timberland 在去年发布了一支名为#真是踢不烂#的品牌视频，传递踢不烂的品牌精神，一时间引起了花了钱的人内容的广泛好评。

　　而今年，面对这只已经被许多人看过的广告视频，如何利用品牌现有素材，逐步提升品牌好感度，从而刺激黄靴销量转化，是这次推广所需要思考的问题。

　　经过研究之后发现，虽然视频产吸引了很多人关注，但少人有真的懂其中四个关键字的意义，如何将 Timberland 精神的寓意传递给消费者，让我们消费者不只是看到品牌，更能认同品牌，让我们消费者相信穿上踢不烂就可以创造出属于自身个人踢不烂的故事，成为了这一次 Campaign 的关键。

　　Timberland 在成立了40余年，本身就有很高的品牌故事可以挖掘。这次我们邀请段奕宏，以及一些博主跟品牌一起，参与品牌坚持了17年的科尔沁种树活动，在这样的一个过程中去体验真实的品牌精神，并将踢不烂的品牌故事传递给粉丝。

　　为了让大家深度理解和认可品牌精神，同时邀请段奕宏以及另外三位生活在我们身边的素人，分享他们踢不烂的故事，以加强粉丝对品牌的理解。

　　同时，邀请涂鸦师将他们的故事涂鸦在黄靴上，将精神与产品做高度连接，并且邀请他们穿上定制有他们故事的黄靴进行了拍摄。

　　同时在不同阶段，配合使用不相同的 KOL ，以及不同的媒体加强传播，最大化引爆品牌声量。

　　通过本次推广,不仅帮助消费者更深的了解了 Timberland 品牌精神，更为“双十一”销量转化积累了力量，助力品牌在“双十一”之际产品大卖。